很多人喜爱家居设计，却很难说得出几个美国家具品牌。或许人们对于美国家具的印象，仍然停留在体积庞大、结实笨重、实用却老气这些特点上。拥有84年历史的美国家具品牌 Ethan Allen，或许可以改变人们对美国家具的误解。 说到Ethan Allen，最让人津津乐道的莫过于 1962 年他们推出的全球首间家居馆了。在此之前，家具商店都只是将商品简单的陈列，而在此之后，家具被搭配在一起展示，购买者更容易透过那些仿佛真实生活般的场景得到布置自己家的灵感。Ethan Allen不仅代表了美国奢侈家具风格的审美走向，也向人们展示了这84年来美国富裕阶层的家居文化。 《Muse Book》是Ethan Allen今年发布的生活方式手册，从戏剧、历史、爱等各种兴趣点出发，向人们展示了与之相关的家居搭配灵感 Ethan Allen是最早使用场景布置，让购买者感受到真实家庭氛围的家居品牌 Ethan Allen原本是一位美国独立战争时期佛蒙特州地区的民族英雄，Ethan Allen 家具以英雄名字命名，或许是希望建立一个更加独立、有美国文化特质的本土家具品牌 首次登场即告捷后，Ethan Allen于1954年生产出了第一款销量破百万的家具，这个漂亮的实木五斗柜还曾作为礼物赠予了当时的美国总统艾森豪威尔。 探究Ethan Allen获得成功的原因，与美国当时的人文、社会环境密不可分。首先，在设计上，当时美国富人阶层倾向欧洲欧洲皇室贵族审美，却希望拥有更加随意的使用感受，所以Ethan Allen气派而且舒适的家居风格一经推出，立刻受到欢迎；其次，Ethan Allen最初的工厂设立在美国佛蒙特州，这里被称为“绿岭之州”，盛产非常适合制作高级木家具和精细木产品的枫树，工厂就地取材配合当地木工手艺，生产出的家具也有较高品质。 一张老照片，展示了过去Ethan Allen的工匠们手工制作家具的场景 相对于世界其他地区的消费者，美国人比起观赏性，往往更注重真实感受。Ethan Allen于上世纪70年代推出的精品酒店Ethan Allen Hotel，恰恰说明了这一点。酒店距离美国丹伯里的Ethan Allen总部不远，汇聚了品牌旗下的家具、装饰和室内设计。如今，在这一概念带动下，Fendi等奢侈品家居也先后开起精品酒店。 Ethan Allen同样善用欧式风格为家具营造大气的感觉 如今的产品中还可以看到青花瓷等中国元素 2008 年美国经济大衰退期之后，很多美国家具企业选择在海外建厂，以减少劳动成本。在如此的家具行业大环境下， Ethan Allen 仍然选择在能够更好进行品控的北美工厂、手工制作大多数产品。如今，你依然可以在 Ethan Allen 的坐垫里找到附有参与制作的工匠所签名的标签，这反映了美国品牌中少有的，对于手工的尊重和自豪。 如今，如果你找到一个 50 岁左右、富裕阶层的美国居民，请他推荐一个适合大户型、具备一流的设计和工艺的美国奢侈家具品牌，他们仍然愿意推荐Ethan Allen 给你。因为对于他们来说，这个美国家具品牌，代表了一部分美国富人阶层的家居文化和共同回忆。 尽管根据Ethan Allen公司此前的市场调研显示，品牌主要的用户群体仍为 50 岁以上人群。这个不甘心只做大龄客户生意的美国老牌，也开始了对年轻化市场的探索。公司计划今年秋天在北美市场推出和迪士尼合作的儿童款家具，不仅是美国人的过去，Ethan Allen希望能够参与到更多人未来的生活中。